市场营销专业是指一种以营销学为基础，以市场为导向，通过市场调研、产品策划、广告宣传、销售管理等手段，从市场需求出发，满足消费者需求，提高企业销售收益的一类专业。市场营销专业的学生需要掌握市场调研、消费者行为分析、品牌管理、广告策划、销售管理等相关知识和技能，是企业中不可或缺的重要人才。
一、市场营销专业培养目标
市场营销专业培养目标通常包括以下方面：
1. 熟悉市场营销理论和技能：学生需要掌握市场营销的基本理论和技能，包括市场调研、市场定位、产品开发、品牌建设、广告传播、销售渠道管理等方面。
2. 具备创新思维和创业能力：市场营销专业要求学生具备创新思维和创业能力，能够发现市场机会，创造创新产品和服务，帮助企业提高市场占有率和竞争力。
3. 具备国际化视野和跨文化沟通能力：随着全球化的发展，市场营销专业需要学生具备国际化视野和跨文化沟通能力，能够适应不同的文化和市场环境，开拓国际市场。
4. 具备良好的团队合作和领导能力：市场营销专业需要学生具备良好的团队合作和领导能力，能够协调团队合作，领导团队完成市场营销任务。
5. 实践能力和职业素养：市场营销专业需要学生具备实践能力和职业素养，能够应对市场营销实践中的各种问题，具备良好的职业道德和职业操守。
二、市场营销专业培养模式
市场营销专业培养模式可以分为以下几个方面：
1. 理论知识与实践能力并重：市场营销专业的学生需要学习市场营销的理论知识，同时也需要具备实践能力，例如市场调研、市场推广、品牌策划等。
2. 多元化的课程设置：市场营销专业的课程设置应该包括市场营销基础知识、市场调研、市场推广、品牌策划、数字营销、社交媒体营销等多个方面。
3. 实践教学与实习：市场营销专业需要重视实践教学和实习环节。例如，学生可以参与校内活动的策划和推广，或者到企业实习。
4. 产学结合：市场营销专业需要与企业合作，将实际案例引入教学中，提高学生的实践能力。同时，企业也可以提供就业机会给市场营销专业的学生。
5. 团队合作与沟通能力：市场营销专业需要培养学生的团队合作和沟通能力，因为市场营销需要和多个部门合作，需要学生具备良好的沟通和协作能力。
三、市场营销专业课程体系
市场营销是一个广泛的领域，其专业课程体系包括以下内容：
1. 市场营销基础：包括市场营销概念、市场定位、市场细分、目标市场选择等基本概念和方法。
2. 消费者行为学：涵盖消费者心理学、消费者决策过程、消费者满意度等内容，帮助学生了解消费者心理及消费行为。
3. 产品管理：包括产品策略、产品生命周期管理、产品组合、产品定价等知识，帮助学生了解产品开发、定价等方面的知识。
4. 市场调研：包括市场研究方法、市场数据分析、市场预测等内容，帮助学生掌握市场调研技能，了解市场信息。
5. 市场营销传播：包括广告、促销、公关、品牌管理、口碑营销等内容，帮助学生了解市场营销传播的各种手段和策略。
6. 渠道管理：包括渠道策略、渠道选择、渠道管理、渠道冲突等知识，帮助学生了解渠道管理的基本原理及实践技巧。
7. 服务营销：包括服务营销概念、服务质量管理、服务创新等内容，帮助学生了解服务营销的基本概念及实践技巧。
8. 国际市场营销：包括国际市场分析、国际市场营销策略、国际市场营销实践等内容，帮助学生了解国际市场营销的基本原理及实践技巧。
